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Der neue Lufthansa TV-Spot

Der Teaser wirkt etwas ungelenkig (Warum nur Eulen? Was ist denn ein "niedlicher" Preis? Warum wirbt man für Europa mit dem A380, nur um eine Szene weiter den A319 zu zeigen?) aber gefällt mir insgesamt deutlich besser als die Plakatkampagne. An Spots von BA oder AF, mit denen man sich was die Wertigkeit angeht eigentlich messen muss, kommt das aber nicht ran - soll es als Konkurrenz zu den LCC aber wohl auch gar nicht. Für diesen Zweck ist es okay und ganz sympathisch.
 
Zuletzt bearbeitet:
Der alte Zielkonflikt zwischen der Positionierung als Premiumairline auf der einen Seite und der Darstellung extrem guenstiger Preise auf der anderen Seite ( 99,- ) in einer Kampagne.

Brand Awareness in Deutschland ist sehr hoch, ebenso wie das Vorurteil in der Bevoelkerung, dass die Lufthansa sehr teuer ist.

Von daher ist so eine Kampagne natuerlich extrem schwierig, aber die Vogelnummer ueber fast 20 Sekunden zieht nicht wirklich, im TV werden dann allerdings wohl oft eine gekuerzte Version sehen.

Der Ausklang und die letzte Sequenz mit dem einschwebenden Airbus und dem nonstop you dann deutlich sympathischer und wirklich dynamisch, nur halt nicht zu der urspruenglich intendierten Positionierung passend, da eher durch den Discountpreis von Euro 99 gepraegt.

Wie bereits in anderen Posts zum Thema dargestellt, hat die Hansa wohl beim Wechsel der Agenturen ( von einer wirklich grossen Agentur zu einer immer noch sehr stark von den Inhabern gepraegten neuen HypeAgentur ) auch ordentlich Geld gespart...

Zumindest spart man nicht nur beim Kunden...
 
Der Spot ist ja unglaublich schlecht. LH will sich mit dieser Kampagne über den Preis vom Wettbewerber differenzieren? Da wünsche ich Herrn Franz viel Erfolg.
 
Und die 99€ Preise sind auch nur noch zu sehr wenigen Daten erhältlich und eig. auch nur noch ab BER,FRA, MUC und DUS.
 
Puh, die Vogelnummer ist hart. Ich schwanke zwischen lachen und fremdschämen.

Bei der BA-Werbung hab ich Gänsehaut bekommen.

Ist halt die Frage, wen man damit ködern will. Wahrscheinlich wirken beiden Spots, nur eben bei unterschiedlichen Zielgruppen.
 
Weltreisender meinte:
LH will sich mit dieser Kampagne über den Preis vom Wettbewerber differenzieren?
Zum Vergrößern anklicken....
Ich sehe die Schwierigkeit eher noch darin, dass die Verfügbarkeit der 99,-€-Tickets zu gering ist, wenn sich Kunden wirklich dazu hinreißen lassen, mal die LH-Seite zu besuchen. Die Werbung zielt ja eindeutig auf ein sehr preisaffines Publikum ab (entsprechend würden auch die Hochglanz-Werbungen ala AF nicht passen).
 
Man kann den Lufthansa-Spot garnicht mit den anderen vergleichen. Ein Spot mit 1:30min ist kein normaler Werbespot fürs Fernsehn, normalerweise geht ein Werbespot so um die 30 Sekunden, wie der der Lufthansa. Das andere hat schon eher ein bisschen was von einem kurzen "brand movie". Zudem ist der LH Spot ja nicht auf den ganzen Airlinebetrieb bezogen, sondern eher auf das fliegen für 99€ in Europa. Wobei ich die Eule auch kritisch sehe :)
 
Matze20111984 meinte:
Man kann den Lufthansa-Spot garnicht mit den anderen vergleichen. Ein Spot mit 1:30min ist kein normaler Werbespot fürs Fernsehn, normalerweise geht ein Werbespot so um die 30 Sekunden, wie der der Lufthansa. Das andere hat schon eher ein bisschen was von einem kurzen "brand movie". Zudem ist der LH Spot ja nicht auf den ganzen Airlinebetrieb bezogen, sondern eher auf das fliegen für 99€ in Europa. Wobei ich die Eule auch kritisch sehe :)
Zum Vergrößern anklicken....


Dann wird es aber noch beschissener für die LH:

 
Kopiere meine Meinung aus dem anderen Thread über die neue Kampagne mal hier rein:

Hab den neuen Spot gerade über die Lufthansa Facebook Seite entdeckt und finde ihn grausam. Wirkt sehr billig, um es nicht low-Budget zu nennen und was der Vogel im Endeffekt mit der eigentlichen Botschaft "nonstop you" zu tun hat ist auch nicht klar,abgesehen davon dass "süß" und Airline-Werbung nicht wirklich passt....
 
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